近日，青島啤酒（600600.SH）小便門事件引發(fā)關注。平度市委宣傳部官方微博今夜發(fā)布情況通告，經(jīng)公安機關調(diào)查，外包業(yè)務公司青島智和商貿(mào)有限公司裝卸工人崔某某在青島啤酒三廠內(nèi)一運送原料的貨車車廂內(nèi)小便，公安機關以涉嫌故意損毀財物依法對其行政拘留。青島啤酒承認其在原料運輸管理上有漏洞，對此向廣大消費者表示內(nèi)疚和歉意，并會進行反思和整改。
10月19日，一位身著藍色工服的人疑似翻入原料倉庫內(nèi)小便的視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡上傳播，發(fā)布者稱事發(fā)地在青島啤酒三廠，引發(fā)熱議。
10月20日，青島啤酒股份有限公司通過官方微博回應：針對10月19日網(wǎng)上出現(xiàn)的青島啤酒三廠的相關視頻，我公司高度重視，第一時間向公安機關報警，公安機關已介入調(diào)查。目前，該批麥芽已經(jīng)全部封存。我公司繼續(xù)加大管理力度，確保產(chǎn)品質(zhì)量，歡迎廣大消費者監(jiān)督。
當晚，青島啤酒三廠所在地山東省平度市市場監(jiān)督管理局，也通過官方微博表示：10月19日發(fā)現(xiàn)涉青島啤酒三廠的網(wǎng)上相關視頻后我局立即成立調(diào)查小組進駐現(xiàn)場進行調(diào)查，并對視頻所反映的該批原料全部封存。一經(jīng)查實，我們將依法依規(guī)嚴肅處理。
10月21日，一位內(nèi)部知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，視頻中人員和視頻拍攝者均是外用工，該視頻拍攝場地并非網(wǎng)上謠傳的青島啤酒原料倉庫，是一個露天公眾場所，應為某物流承運商的運輸車輛車廂，事發(fā)時旁邊有不少人，但其拍攝與上傳網(wǎng)絡的動機并不清楚。
10月23日盤前，青島啤酒發(fā)布公告稱，近日關注到媒體關于青島啤酒三廠的相關報道。就相關媒體報道，公司高度重視，第一時間向公安機關報警。公安機關已介入調(diào)查。該批次麥芽已經(jīng)全部封存。公司并已在青島啤酒官方微博上進行了情況說明。目前公司生產(chǎn)經(jīng)營情況一切正常。
10月23日，青島啤酒早盤低開6.77%，隨后股價回暖，收盤價80.79元，均價78.43元，微跌0.37%，總市值1102億元。青島啤酒股價因小便門事件產(chǎn)生輕微波動，甚至有幾日上浮。截至今日，最新收盤價83.57元，總市值1128億，股價已經(jīng)回升至事件前水平。
據(jù)青島啤酒官微介紹，近五年來，青島啤酒三廠經(jīng)歷了多次升級，年產(chǎn)能從2018年的75萬千升躍升至2022年的120萬千升，躋身世界級工廠。在產(chǎn)能持續(xù)擴大的同時，單位能耗顯著下降，青島啤酒三廠的效率實現(xiàn)飛躍。
截至2023年上半年，青島啤酒在國內(nèi)擁有57家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，及2家聯(lián)營及合營啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國20個省、自治區(qū)金年會、直轄市，規(guī)模和市場份額居國內(nèi)啤酒行業(yè)領先地位。其生產(chǎn)的青島啤酒為國際市場上最具知名度的中國品牌，已行銷世界120個國家和地區(qū)。
在事件發(fā)酵期間，青島啤酒股價大跌青島啤酒視頻拍攝者已被警方控制青島啤酒事件涉事人員均為外用工等話題頻登微博熱搜。在調(diào)查結果公布之前，日韓媒體均對該事件進行了報道。
中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬對藍鯨財經(jīng)記者表示：青島啤酒在韓國市場占有重要位置，外媒的負面報道，必然會對青島啤酒的品牌產(chǎn)生影響。
已經(jīng)有著120多年發(fā)展歷史的青島啤酒，是我國最早誕生的啤酒品牌之一。其前身是1903年由德國商人和日本商人成立的日耳曼啤酒公司青島股份公司，到1945年青島市政府接管工廠，更名為青島啤酒公司。1993年公司分別在港交所、上交所上市。據(jù)萬聯(lián)證券研報，青島啤酒實際控制人為青島市國資委。目前，青島啤酒旗下?lián)碛星鄭u啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌的雙品牌組合，在超高端、高端、中端、低端啤酒領域均有布局，是中國啤酒行業(yè)的龍頭之一。
2016年至2022年，青島啤酒營業(yè)收入6年間增長了23.2%，凈資產(chǎn)收益率由6.4%增長至15.3%，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的高質(zhì)量增長。2022年年報顯示，青島啤酒實現(xiàn)營收321.7億元，同比增長6.65%；凈利潤37.1億元，同比增長17.6%。根據(jù)最新的財報，今年上半年，青島啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入215.9億元，同比增長12.0%；實現(xiàn)凈利潤34.3億元，同比增長20.1%。
方正證券研究所于2023年8月4日發(fā)布的報告中對青島啤酒進行了多方面評估：
從品牌戰(zhàn)略看，從1+3+N到1+1+N，再到1+1，以青島作為主品牌，以嶗山統(tǒng)領區(qū)域品牌。國際化、年輕化的品牌形象也從其體育營銷+音樂營銷+體驗營銷當中體現(xiàn)。
從產(chǎn)品矩陣看，青島啤酒較早感知并布局啤酒消費升級，自2009年以來持續(xù)推出中高檔、高檔和超高檔單品，并推出了千元啤酒一世傳奇提高品牌調(diào)性。在中高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略下，公司培育出經(jīng)典、純生、白啤、新特產(chǎn)品等滿足消費者需求，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化，2016至2022年青島主品牌銷量占比提升至55%。
從區(qū)域市場看，青島啤酒在山東及華北市場基礎深厚，2017至2022年山東市場的凈利潤復合年均增速達到16%。沿江市場仍有虧損，但沿海的華南區(qū)域隨著高端化的發(fā)展，價格競爭趨緩，盈利能力逐漸恢復。
截至2023年11月1日，共有 44 家機構對青島啤酒的2023年度業(yè)績作出預測，平均預測2023年每股收益3.29元，較去年同比增長20.25%，凈利潤44.88億元，較去年同比增長20.95%?？傮w看來，盈利預測占絕大多數(shù)。
朱丹蓬對藍鯨財經(jīng)記者表示本次小便門從輿論來看影響范圍較大，好在青島啤酒品牌基礎較為扎實，業(yè)績韌性足，所以對股價沖擊并不大，未來還需繼續(xù)觀察。