、lululemon、安德瑪這些品牌淘了很多健身服換著穿，結果現在大家都懶得穿了。放眼望去，十個人里有三四個都在穿‘老頭衫’?！惫⑼悬c哭笑不得。
所謂“老頭衫”，就是寬松版型的無袖背心或是T恤。由于輕便、款式簡單，很多中老年男性都喜歡穿著這一款式的衣服，因此這種衣服也被叫做“老頭衫”。
“給我?guī)Ы痰慕叹氁步洺４项^衫’。一個是趕潮流，他圖個新鮮就跟著大家穿。另一個就是他們現在的級別已經不需要專業(yè)服裝來彰顯他們的專業(yè)性了，穿無袖還能露露膀子，秀一下健身成果?！惫⑼劦健?/p>
當然，“老頭衫”之所以被健身人們選擇，還有一個重要原因就是價格足夠便宜。
在某電商平臺上，以“老頭衫”為關鍵詞進行搜索時，發(fā)現“老頭衫”產品價格區(qū)間在7-28元不等，大多數產品十幾塊就能拿下。
反觀專業(yè)運動品牌的健身服，則需要消費者用幾十倍的價格才能拿下一件。即使是代工工廠生產的“雜牌”健身服，均價也在80-100元之間。
根據精練GYMSQUARE發(fā)布的《2022中國健身行業(yè)報告》，不愿意花錢的健身用戶比例正在變大，從2020年的11.5％上升到2021年的22.1％。
健齡8年的廣東人李先生告訴界面新聞：“每天都要換洗，長期接觸汗水，健身服的損耗率其實蠻大的，時不時就要買新的，是一筆不小的開銷。我每年在健身房和私教上花的錢也就三千塊，總不能買衣服的錢花得比這個還多吧?！?/p>
行業(yè)數據顯示，2022年，在主流城市中，健身俱樂部平均增長率為3%，倒閉率卻高達13.30%，凈增率為負10.34%；健身工作室的平均增長率為3.52%，倒閉率為16.01%，凈增率為負12.48%。
今年5月金年會，國內最大的連鎖健身機構之一一兆韋德在上海的多家門店臨時宣布閉店，并且在網絡上，有大量自稱一兆韋德教練的用戶稱被公司欠薪已久，申訴無門。6月，浙商財團宣布重組一兆韋德，并稱將改進一兆韋德的管理結構、財務狀況和市場競爭力。
不僅健身房，以女性為主的瑜伽館也難以為繼。在各大社交媒體平臺“瑜伽館退款難”詞條下，梵音、pure、Mysoul等都榜上有名。
有意思的是，一兆韋德等大型健身連鎖先后陷入閉店危機的同時，主推月付制的小型健身房正在加速擴張。
以樂刻運動為例，樂刻目前已經在全國23個城市開出了約1300家門店，用戶數超過1000萬。樂刻運動計劃未來5年內進入100個城市，開到一萬家門店。
和大型商健不同，這些健身房的面積很小，一般在200至300平米之間，這樣的面積能夠幫助企業(yè)節(jié)省租金。超級猩猩、Keepland也走的類似路線。
另外，除了主推月付制，小型健身房的團課還采用按次收費，大幅降低了消費者的決策成本，極易吸引到上班族、學生黨這些只有碎片化時間的鍛煉人群。