網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，不知道從什么時(shí)候起，不管是線上還是線下，買到一件稱心如意的女裝變得越發(fā)困難。
近期，零售君調(diào)研了中國服裝產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)后注意到，從服裝設(shè)計(jì)師、服裝生產(chǎn)企業(yè)到傳統(tǒng)服裝一批、二批，再到實(shí)體店家，甚至是直播賣家，以及終端消費(fèi)者，大部分都在叫苦不迭。
疊加上大眾消費(fèi)欲望減退、消費(fèi)降級(jí)明顯的現(xiàn)狀，“平價(jià)”“性價(jià)比”成為了消費(fèi)者購買的主要決策因素。能在同質(zhì)化嚴(yán)重、魚龍混雜的服裝市場(chǎng)里挑選到一件平價(jià)又高質(zhì)的衣服，成為了一件難得的喜事。
零售君明顯感受到，不僅是服裝，大眾購物的主要渠道從原先的線下實(shí)體店轉(zhuǎn)移到京東、淘寶、唯品會(huì)等線上平臺(tái)，后續(xù)又轉(zhuǎn)移到拼多多。就拿今年雙11來說，無論是淘寶天貓的“全網(wǎng)最低價(jià)”，還是京東的“真便宜”，比拼的主題都變成了拼多多最初倡導(dǎo)的“低價(jià)”“性價(jià)比”。
這還沒完，有的消費(fèi)者學(xué)會(huì)了往前溯源，已經(jīng)熟練使用起1688（阿里巴巴采購批發(fā)平臺(tái)），去掉中間商環(huán)節(jié)直接從工廠/公司一件代發(fā)；或者是蹲守在抖音、快手直播間，專門去新開播的工廠店里“薅羊毛”。
。消費(fèi)者逐漸相信，比起通過刷單方式偽造產(chǎn)品銷量，處在產(chǎn)業(yè)帶的商家，因?yàn)榭拷?yīng)鏈源頭，產(chǎn)品品質(zhì)更加靠譜可信；比起在各個(gè)電商購物App間比價(jià)，產(chǎn)業(yè)帶商家給出的價(jià)格絕對(duì)處于市場(chǎng)價(jià)格洼地。
今年早些時(shí)候，小紅書上刮起一陣“產(chǎn)地購”風(fēng)潮。大批帖子科普起各類生活用品對(duì)應(yīng)的國內(nèi)主流產(chǎn)業(yè)帶，比如，義烏的飾品、曹縣的漢服、揭陽的睡衣、濮院的羊毛衫、新塘的牛仔褲……
“我已經(jīng)把1688當(dāng)成淘寶用了，平常搜索單品的時(shí)候加上產(chǎn)業(yè)帶名字，搜出來的商品價(jià)格確實(shí)比品牌旗艦店里便宜不少。店里買一件，網(wǎng)上稱一斤，不無道理。”上海白領(lǐng)小C介紹起自己的產(chǎn)地購經(jīng)歷，并表示自己的衣服現(xiàn)在基本都是產(chǎn)地購。
博主“爆炸陳er”講起自己為了一件大衣從浙江跑去蘇州購物的經(jīng)歷：“我是一名大衣控，挑選大衣七八年，每年買好幾件。今年特別離譜，在京東、淘寶、拼多多上看了一圈沒有心儀的，買到手的也有各種地方不太滿意。后面刷到帖子說蘇州昆山這邊是大衣的源頭產(chǎn)地，大衣批發(fā)都是從這兒進(jìn)的貨，準(zhǔn)備來看看。到源頭產(chǎn)地了，就不信挑不中好的?！?/p>
伴隨著消費(fèi)者買衣服的決策因素和購買渠道發(fā)生變化，服裝市場(chǎng)上游也在經(jīng)歷變革。
有的主打“挖洞風(fēng)”，上衣、裙子在腰間、胸口、后背開洞，開得太多還搞不懂該怎么穿；半包短裙帶短褲，裙子不像裙子、褲子不像褲子；夏季新品里出現(xiàn)了針織衫、緊身毛衣露臍裝，冬季新品里是短袖毛衣，就是要和夏季涼爽、冬季保暖背道而馳。
今年9月，“國風(fēng)毛衣”在市場(chǎng)上迅速走紅?？吹紸I生成的模特圖后，不少消費(fèi)者抑制不住購買欲望，而等到實(shí)物到手，基本“無人幸免”想要退貨——所謂的國風(fēng)美衣，實(shí)則是把人穿成了鄉(xiāng)野村婦?！耙呀?jīng)不是貨不對(duì)版了，這是詐騙！”部分消費(fèi)者吐槽道。
“五金女孩、多巴胺穿搭、美拉德風(fēng)、老錢風(fēng)、新中式風(fēng)，等等，每年各時(shí)期的服裝流行趨勢(shì)主要是由最有影響力的幾大時(shí)裝周、最有聲量的服裝大牌、有行業(yè)影響地位的設(shè)計(jì)師，以及社會(huì)傳播熱點(diǎn)和媒體，這幾種因素共同孵化出來的?！背绷鞣梽?chuàng)業(yè)者、小紅書潮流博主“宏偉星球”介紹道。
服裝流行趨勢(shì)深刻影響著消費(fèi)者對(duì)服裝的選擇，以及上游服裝的開發(fā)環(huán)節(jié)。有女裝設(shè)計(jì)師表示，目前設(shè)計(jì)出正常的服裝款式并不好賣，和流行元素搭邊的服裝款式大部分出自秀場(chǎng)，其顏色、樣式、版型基本不適合大多數(shù)人，但不影響它們好賣。來自江蘇的服裝設(shè)計(jì)師雯雯（化名）從事男裝設(shè)計(jì)咨詢。她指出：“哪怕是看起來沒多少新花樣的男裝，也受每季服裝流行趨勢(shì)的影響。只是男裝沒有女裝受影響的深，像之前流行多巴胺穿搭，我們主要在色彩上做了布局，選用明亮度高的鮮艷顏色。”
再加上如今市場(chǎng)環(huán)境不景氣，部分公司在服裝開發(fā)上成本縮水，甚至直接追逐流行趨勢(shì)，舍棄掉其他設(shè)計(jì)。
目前女裝市場(chǎng)太卷，抄襲速度也快，商家跑前跑后做打版設(shè)計(jì)往往花費(fèi)幾個(gè)月，上線后被同行抄襲都要不了半天時(shí)間。在這樣的現(xiàn)實(shí)下，為了節(jié)約成本，也為了完成業(yè)績(jī)，不少設(shè)計(jì)師選擇將市場(chǎng)熱賣款的設(shè)計(jì)切割成不同維度，再進(jìn)行組合，拼湊成新款。
“宏偉星球”指出，對(duì)女裝設(shè)計(jì)的另一大重挫來自直播帶貨。直播帶貨在短期內(nèi)帶來高額營收，卻助長(zhǎng)了行業(yè)“賺快錢”的風(fēng)氣。盜圖、盜視頻賣貨的從業(yè)者越來越多，倒逼部分從業(yè)者走向價(jià)格戰(zhàn)，逐漸犧牲了設(shè)計(jì)和服裝品質(zhì)。
與此同時(shí)，受視覺感官影響，上鏡能吸引眼球的服裝往往比基礎(chǔ)款服裝看上去更有設(shè)計(jì)、有個(gè)性金年會(huì)，也更好賣。為了迎合市場(chǎng)喜好，商家更偏愛留下結(jié)合了流行元素的服飾。
今年普遍的景象是，商場(chǎng)里除了UR、優(yōu)衣庫這些快時(shí)尚品牌外，大部分服裝鋪面都冷冷清清。而小區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)臨街的鋪?zhàn)?，逛的人也少了?/p>
蘇蘇（化名）在上海嘉定開了家女裝門店，選址地鐵站附近，是白領(lǐng)們下班回家的必經(jīng)之路。她記得今年開春的時(shí)候，進(jìn)店看衣服的顧客比起疫情前還不算少，眼看著業(yè)績(jī)漲起來了。然而這樣的光景沒持續(xù)幾個(gè)月，等到年中，原先的鋪面租金漲價(jià)讓蘇蘇無法負(fù)擔(dān)，搬到了隔壁的小門面。此后店鋪業(yè)績(jī)便一直沒有好轉(zhuǎn)，蘇蘇講道：“之前生意好的時(shí)候，我一個(gè)人忙不過來，還是我媽幫我?guī)Ш⒆印，F(xiàn)在周末小朋友帶在身邊，完全顧得上，生意冷清太多了?！?/p>
近兩個(gè)月，南方氣溫高居不下，本是深秋時(shí)節(jié)了，大家還穿著短袖、單衣。蘇蘇開店的那條街上，絕大多數(shù)門店早已換上厚重的秋冬新款，因此完全賣不動(dòng)。
“感覺現(xiàn)在店里是一年四季的衣服都得有，薄到短袖，厚到羽絨服，就是亂賣，但庫存、進(jìn)貨壓力承受不住?！碧K蘇無奈地表示，生意再不好轉(zhuǎn)就準(zhǔn)備閉店了。
尤其是在直播帶貨興起后，女裝上游一批二批開始帶貨，跳過中間加價(jià)環(huán)節(jié)明顯更有優(yōu)勢(shì)，線下實(shí)體店被迫走向互聯(lián)網(wǎng)化。
面對(duì)這種情況，有實(shí)體店主吐槽說要被卷到十項(xiàng)全能：“以前打理好一家店就有飯吃，現(xiàn)在都快成導(dǎo)演了，又拍又寫文案，又要客服，還要打理實(shí)體店，還不賺錢，誰要做啊。又會(huì)寫文案又會(huì)攝影又會(huì)拍視頻的應(yīng)該去電視臺(tái)，開什么服裝店啊？”
但在其中，零售君也注意到有部分實(shí)體零售門店，或是開在一線城市里，或是四線小鎮(zhèn)，竟然一開就是十來年，與時(shí)下各種ins風(fēng)、高級(jí)感的服裝門店相比，生意一直紅火。
雯雯的老家縣城就有家女裝店，開了十幾年，服裝單價(jià)貴，但營收不錯(cuò)?！爸刈隼峡蛻簦?wù)好，拿版型、材質(zhì)不錯(cuò)的貨，價(jià)格貴也有人賣單。”
面向未來，電商生態(tài)的迭代進(jìn)化、流行趨勢(shì)的深入影響、消費(fèi)者選擇的變遷、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的升級(jí)、市場(chǎng)的調(diào)整分流，等等，所有不確定性都不免會(huì)讓從業(yè)者更加擔(dān)心，該如何從女裝市場(chǎng)中跑出來……