金字招牌誠信至上近年來,在“她經濟”崛起并持續(xù)發(fā)展的浪潮下,不僅加速了女性消費行業(yè)的洗牌,市場也涌現出一批批細分品類,不斷向場景化、細分化邁進,不斷迭代高質量產品來滿足女性的個性化需求。尤其如細分的小眾賽道“功能性服飾類”,在競爭激烈的市場環(huán)境中,“產品如何能脫穎而出讓消費者買單”成為品牌發(fā)展的核心。
面對白熱化的細分服飾賽道競爭格局,作為全國銷量領先的女性功能性服飾品牌,小野和子聯合上海服裝行業(yè)協會、第一財經商業(yè)數據中心(CBNData)共同發(fā)布了《中國光腿襪行業(yè)標準白皮書》(以下簡稱《報告》)。報告在深入分析光腿襪行業(yè)的發(fā)展現狀和消費需求下,首次公布了光腿襪(簡稱光腿神器)行業(yè)“6S標準”,填補行業(yè)空白同時,也為消費者提供了明確的選購依據。這是小野和子繼引領“光腿襪”市場爆發(fā)浪潮后,再次憑借遠超行業(yè)標準的生產工藝,將“光腿襪”帶入4.0時代。
光腿襪源起于“光腿裸足”時尚穿搭需求,經國際明星秀場造型潮流趨勢影響,早期涵蓋、打底褲、保暖褲等多個品類特點,旨在提供保暖性、舒適性同時,將女性跨季節(jié)的時尚穿搭需求以更自然的方式呈現。
在經歷多線市場的光速爆發(fā)后,社交媒體上關于光腿襪的討論呈現出一種“糾結”態(tài)。一方面消費者對光腿襪的美感、保暖、百搭、便捷等特點青睞有加,另一方面卻又經常出現“踩坑”,“穿著不舒服”、“頂腳勒腳”、“褶皺嚴重”、“不保暖”、“像假肢”、“有色差”等消費者高頻提及的體驗痛點。
《報告》顯示,在細化的需求之下,如何解決光腿襪美觀度、舒適度、健康性并存的問題,成為考驗光腿襪供應端的一條“標準線”。
從報告所揭示的行業(yè)現狀來看,消費者高頻提及的體驗痛點,與當下供應端缺乏統(tǒng)一的規(guī)范化品質標準緊密相關。光腿襪作為近年來誕生并迅速形成潮流的服裝新品類,??行業(yè)在涉及消費者核心體驗的品質參數方面尚存空白,這既給了想要深耕市場的品牌廣闊成長空間,可以用高標準光腿襪產品不斷擴大自身市場占有率,但同時也不可避免的給一些追求短期利益的廠家提供了渾水摸魚的可能,導致大量低質光腿襪產品流向市場,嚴重影響消費者體驗,侵蝕“光腿神器”品類信賴根基。
不斷創(chuàng)新技術迭代,優(yōu)化產品升級,“為女性將功能性服飾重做一遍”,這是小野和子的品牌使命,也是其在過去兩年光腿襪全國全網銷量第一(全網包含天貓、抖音、京東、拼多多等線上零售渠道)核心原因。
光腿襪是“簡于形、精于技”設計哲學的典型服裝品類,對于不同批次,不同產品如何穩(wěn)定品質輸出,需要不斷地技術升級及生產細節(jié)把控,考驗企業(yè)對于研發(fā)、生產、測試、品控等多個維度環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性管控。
在此次發(fā)布的白皮書報告中,小野和子首次公布光腿襪行業(yè)【6S標準】,針對消費者普遍關心的顏色自然度、耐用度、褶皺控制度、舒適度、細膩度、彈性值等6個維度,用可量化的標準為消費者選購產品提供科學依據,從而降低篩選成本。
同期,小野和子推出光腿神器第4代pro,不僅保證每一條都符合此次公布的6S標準,也針對個別維度消費者重點關注的痛點,迭代升級技術參數,使其遠超標準。
在顏色自然度上,通過升級了小圓機工藝、定制Colorgrip?源頭調色體系,聯合氨綸品牌萊卡對面料進行聯合研發(fā),通過源頭精準控色,減少產品色差且優(yōu)化顏色自然度、凸顯裸感。為解決耐用度難題,采用SSRF?超韌防勾技術,改善產品的防勾絲性能基礎上、抗頂破力≥104N,遠超行業(yè)標準,且防脫散性能高達行標1.78倍。明顯提升耐穿力。
為改善舒適度,運用cozy wave?熱浪絨面料,內層紗線形成緊密順滑的長絨不僅親膚保暖,還能讓體感溫度提升8度,真正讓消費者實現冬天光腿自由。
小野和子在完善企業(yè)品質把控追求之余,經過大量用戶調查、測試,消耗過萬條樣品。無數量產挑戰(zhàn)相應帶來的經驗積累,與權威機構共創(chuàng)研究發(fā)布白皮書,填補空白,與行業(yè)共研共享。攜手國民妹妹關曉彤,為品質把關的同時,承擔國貨責任,不斷優(yōu)化技術及核心產品力,持續(xù)為消費者提供值得信賴的產品。（推廣）