金年會不久前落幕的黨的二十屆三中全會提出，增強文化自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。在此背景下，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，打造傳統(tǒng)碰撞現(xiàn)代的文化產(chǎn)品，并與經(jīng)濟、社會等形成聯(lián)動發(fā)展，正在成為一股新風尚。其中，漢文化題材手游《如鳶》于9月26日正式開啟公測，并同步宣布與揚州達成合作，以“游戲+文旅”開創(chuàng)文化傳播、產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟發(fā)展多贏新格局。
此前，《如鳶》獲發(fā)版號后就引發(fā)了大范圍的關(guān)注，多次登上社媒平臺熱搜，相關(guān)話題閱讀量破億。作為一款將傳統(tǒng)文化與游戲深度結(jié)合的文化產(chǎn)品，《如鳶》加入了大量的漢文化元素，在游戲中融入了許多歷史名城、特色風景、古代建筑等元素，如廣陵、江都、瘦西湖、大明寺棲靈塔等，給玩家?guī)砀叨瘸两奈幕w驗。游戲中搭建的場景與建筑，還原了揚州的城市風貌，依托數(shù)字游戲促成當?shù)貧v史和文化傳播，古老的揚州也煥發(fā)新魅力，成為玩家熱衷線下打卡的熱點城市之一。
揚州歷史悠久，是全國首批24座歷史文化名城之一，也是漢文化的重要承載地之一。漢文化，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，滋養(yǎng)并孕育出華夏大地的璀璨文明。揚州至今保存了大量的漢代墓葬、漢文化遺址遺跡漢文化藝術(shù)品，為大眾了解漢文化打開了一扇窗口。而《如鳶》通過在游戲劇情里融入漢文化息息相關(guān)的服飾、器物、文化等元素，與漢文化展開了一場跨越時空的“對話”。
阿里靈犀互娛聯(lián)席總裁黎直前日前在揚州舉辦的“秒聚他山”非遺文創(chuàng)大集活動開幕式暨游戲《如鳶》中國宣發(fā)活動儀式中表示：“《如鳶》這款游戲，作為我們靈犀互娛精心打造的精品游戲，其靈感深深植根于中國傳統(tǒng)文化的沃土之中。我們希望通過這款游戲，讓玩家在享受游戲樂趣的同時，能夠近距離感受到中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，體驗到那份跨越時空的文化傳承與共鳴?！?/p>
憑借獨特的數(shù)字交互感官體驗，游戲成為驅(qū)動文化、經(jīng)濟、公益等領(lǐng)域重要引擎。尤其在傳統(tǒng)文化傳承上，游戲作為新型的文化傳播符號，持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用。通過深度挖掘漢文化底蘊，《如鳶》構(gòu)建了一個新型的文化傳播形態(tài)，讓更多年輕人特別是女性玩家愿意去了解傳統(tǒng)文化，開辟了一條文化自信培養(yǎng)的新路徑。如游戲中的馬頭琴、笛子等中國傳統(tǒng)樂器的音色魅力，就感染了玩家，形成了自發(fā)談?wù)摵陀懻摰姆諊?，提升Z世代的文化感知，增強文化自信。
傳統(tǒng)文化傳承，離不開創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，也要主動走進大眾視野，滲透并轉(zhuǎn)變成一種生活方式。線上“種草”漢文化，線下“引流”揚州城，促成了這次《如鳶》與揚州的合作。圍繞漢文化傳播、文化和旅游的協(xié)同促進，雙方未來將在美妝、文創(chuàng)和旅游等多個領(lǐng)域展開深入合作。
隨著文旅融合不斷激發(fā)消費活力，《如鳶》攜手揚州，有望為當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展注入新動能。經(jīng)濟層面，從數(shù)實融合出發(fā)，深挖揚州的漢文化內(nèi)涵，由淺層次的“打卡聯(lián)動”轉(zhuǎn)向深層次的融合發(fā)展。通過打造文旅融合新場景，擦亮揚州的漢文化名片，加速推動文創(chuàng)、旅游等領(lǐng)域消費增長，形成當?shù)匦碌慕?jīng)濟增長點。文化賦能經(jīng)濟，經(jīng)濟助推社會效益提升，通過劇情演繹、服飾設(shè)計等多元形式，《如鳶》也將進一步擴大漢文化的認知廣度，深度踐行游戲的社會價值。
眼下，越來越的游戲產(chǎn)品，主動融入到文化、經(jīng)濟發(fā)展的方方面面。國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》掀起了一股探訪古建筑的文旅熱；《天涯明月刀》的沉浸式文旅項目，帶來了多元化文旅新體驗。在產(chǎn)業(yè)融合深度實踐之下，“游戲+文旅”模式走出了一條特色的發(fā)展之路，打造文旅經(jīng)濟的新樣板。期待在與揚州文旅的長線合作中，《如鳶》繼續(xù)探索更多創(chuàng)新思路，為“游戲+文旅”融合帶來更多新的可能。