今年秋冬穿搭流量密碼,除了美拉德,“山系風(fēng)”也必須有姓名。之前一直被時(shí)尚人士忽略的戶外運(yùn)動(dòng)服飾,轉(zhuǎn)眼成為“山系青年”的心頭好。
伴隨著越來(lái)越多的服裝品牌相繼推出戶外運(yùn)動(dòng)服飾,致力成為年輕人心中超值好貨首選品牌的京東京造今年也打造了穿山甲系列沖鋒衣、羽絨服等爆款戶外“大單品”,在這個(gè)京東11.11以更低的價(jià)格帶給消費(fèi)者更多元的消費(fèi)選擇。
京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示,基于對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)大眾化、輕量化趨勢(shì),以及戶外服飾從“小眾專業(yè)”向“城市全場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變的洞察,京東京造將深耕戶外運(yùn)動(dòng)品類布局,以沖鋒衣、羽絨服、棉服為三大核心抓手,為消費(fèi)者提供品質(zhì)和性價(jià)比兼具的城市戶外運(yùn)動(dòng)服飾新選擇金年會(huì)。
作為戶外消費(fèi)的主力人群,當(dāng)代年輕人對(duì)戶外服飾也提出了更高的要求:既要做到基礎(chǔ)防護(hù),還得足夠百搭戶外運(yùn)動(dòng)、上班通勤等生活場(chǎng)景。
洞察到消費(fèi)者對(duì)功能性、舒適度與高顏值設(shè)計(jì)的訴求,京東京造“穿山甲三合一沖鋒衣”采用了德國(guó)ISPO獲獎(jiǎng)科技面料GEO TECH,防風(fēng)、防水、透濕、耐磨等性能卓越,各項(xiàng)指數(shù)高于沖鋒衣國(guó)標(biāo)一級(jí)品標(biāo)準(zhǔn),做到了全面防護(hù)。這款沖鋒衣還可一衣三穿,外套防風(fēng)防雨、內(nèi)膽保溫透氣、疊穿雙重防護(hù),輕松應(yīng)對(duì)不同氣候與溫差挑戰(zhàn)。還有新潮款式和流行色設(shè)計(jì),在日常、戶外都可穿著。據(jù)了解,這款沖鋒衣一上線銷量就領(lǐng)跑同品類產(chǎn)品,成為京東京造戶外運(yùn)動(dòng)服飾的增長(zhǎng)“黑馬”。
京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示,越來(lái)越多年輕人回歸“只選對(duì)的,不買貴的”理性消費(fèi)觀,低價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成為核心訴求。京東京造戶外運(yùn)動(dòng)服飾秉承“專業(yè)、耐用、不貴”的理念,希望找到品質(zhì)與價(jià)格的最佳契合點(diǎn),用實(shí)在的價(jià)格幫助年輕人過(guò)上“去高溢價(jià)生活”。京東11.11期間,這款沖鋒衣到手只需359元,堪稱同類產(chǎn)品性價(jià)比“天花板”,在預(yù)售期間成為京東京造的“新晉爆品”TOP5。
此外,這款沖鋒衣還推出了升級(jí)PLUS款和羽絨服款,采用全新的科技面料、蓄熱抓絨內(nèi)膽、以及創(chuàng)新的腋下排風(fēng)系統(tǒng)等,讓產(chǎn)品的防水、保暖功能得到了升級(jí),在滿足進(jìn)階、專業(yè)級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)人群需求的同時(shí),也推動(dòng)國(guó)內(nèi)沖鋒衣品牌向中高端市場(chǎng)升級(jí)。
被“山系生活”帶火的戶外服飾不止沖鋒衣,羽絨服也是其中之一。數(shù)據(jù)顯示,今年京東11.11期間,羽絨品類整體成交額同比增長(zhǎng)120%,成為服裝品類銷售TOP 1。
雖然市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,但中國(guó)羽絨服市場(chǎng)仍然存在著中高端市場(chǎng)品牌溢價(jià)較高,中低端市場(chǎng)品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題。京東京造發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈效率以及成本優(yōu)勢(shì),打造了以極寒系列蓄熱鵝絨服為代表的趨勢(shì)性輕戶外產(chǎn)品。
作為一款戶外羽絨服,首先要看它在專業(yè)防護(hù)功能方面的表現(xiàn)。京東京造推出的極寒系列蓄熱鵝絨服采用了防潑水、防油、耐玷污的杜邦sorona輕量面料,不懼風(fēng)雪沾身,做到了驚艷的戶外防護(hù)效果?？萍夹顭崂锊?將羽絨服的保暖能力直接拉滿,循環(huán)鎖溫功能讓人穿起來(lái)不會(huì)覺(jué)得悶熱。
買羽絨服時(shí)核心要看里面填充材料的優(yōu)劣,絨子含量和蓬松度越高,保暖性就越好。這款鵝絨服選用的是西伯利亞進(jìn)口白鵝絨,蓬松度達(dá)到800+FP,絨子含量更是達(dá)到95%,超過(guò)國(guó)標(biāo)優(yōu)等品等級(jí)。而且,其充絨量達(dá)到了188克,真材實(shí)料“大絨量“,強(qiáng)效保暖,不得不說(shuō)京東京造在“用料”方面確實(shí)“猛”。
京東京造極寒系列蓄熱鵝絨服不但集功能性與舒適百搭于一身,更能一件搞定戶外和日常生活全場(chǎng)景。京東11.11期間,僅需699元就可以入手。消費(fèi)者用1件大牌輕薄羽絨的價(jià)格就可以享受高端鵝絨的品質(zhì),可謂是冬季城市戶外服飾首屈一指的性價(jià)比之選。數(shù)據(jù)顯示,10月31日晚8點(diǎn),京東11.11開場(chǎng)30分鐘,這款羽絨服的總成交額同比增長(zhǎng)超123%。
10月31日,京東京造與波司登、CABBEEN卡賓、高梵、海瀾之家、七匹狼等服飾品牌,共同發(fā)起了“崛起的中國(guó)羽絨”活動(dòng),推動(dòng)國(guó)貨羽絨服高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)由一小部分人的“專屬游戲”,成為大眾化的生活方式,也帶動(dòng)了戶外產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。京東京造沖鋒衣和羽絨服的火爆出圈并非偶然,而是基于對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求洞察的必然。京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示,作為更“懂”年輕人的品牌,將持續(xù)通過(guò)反向定制和直連工廠的模式創(chuàng)新,并依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)打消中間環(huán)節(jié)溢價(jià),為熱愛(ài)戶外生活的年輕人帶來(lái)更多場(chǎng)景、更高品質(zhì)、更低價(jià)格的城市戶外產(chǎn)品和體驗(yàn)。
【廣告】免責(zé)聲明：本內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對(duì)本廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告內(nèi)容僅供讀者參考。
新聞信息服務(wù)許可證音像制品出版許可證廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證網(wǎng)絡(luò)視聽許可證網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證