上個月，2023年廣東服裝名牌名企入庫名單(服裝消費品牌)發(fā)布，全省共有32家服裝消費品牌入庫，其中2家企業(yè)品牌位于粵東潮州，其余30家系廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等珠三角地區(qū)企業(yè)。從這個名單可以看出，我省服裝消費品牌多數(shù)集中在廣州、深圳等珠三角地區(qū)，而潮汕地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)雖然產(chǎn)值很大，但知名品牌還不多。
但潮汕服裝產(chǎn)業(yè)在省內(nèi)也有自己的一席之地，汕頭、潮州、揭陽每年約有百億件的內(nèi)衣，超過2000萬件婚紗禮服行銷國內(nèi)外。數(shù)據(jù)顯示，汕頭服裝產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值已突破千億元，揭陽普寧也是紡織服裝集群千億級縣級市，以婚紗禮服為主的潮州服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值也突破10億元。汕頭潮州揭陽三市入選全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個發(fā)展核心區(qū)之一。
潮汕服裝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展還面臨哪些短板？潮州兩家企業(yè)獲評全省服裝消費品牌對潮汕地區(qū)紡織服裝業(yè)發(fā)展有何啟示？南方日報記者近日走訪粵東，探尋當?shù)胤b集群延鏈補鏈和品牌化升級之路。
說起潮汕服裝，人們自然會想到的是汕頭潮陽、潮南兩地道路兩旁連綿不斷的內(nèi)衣制造廠，是普寧電商園里每天進進出出的海量服裝包裹，是潮州市區(qū)大街小巷門店櫥窗里展示的漂亮婚紗禮服。
制造實力突出，是潮汕服裝產(chǎn)業(yè)的顯著特點。憑借在制作工藝、勞動力資源、鄉(xiāng)賢等方面的優(yōu)勢，潮汕三市已發(fā)展出規(guī)模龐大、分工精細、鏈條齊全的服裝業(yè)集群，生產(chǎn)實力在國內(nèi)甚至國際上都首屈一指。
在今年初我省印發(fā)的《關(guān)于進一步推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中，汕頭、潮州、揭陽以其扎實的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成為全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個發(fā)展核心區(qū)之一。
其中，汕頭、揭陽以生產(chǎn)內(nèi)衣、家居服、T恤衫等聞名。潮汕的內(nèi)衣、家居服產(chǎn)業(yè)主要由上世紀80年代海外華僑回鄉(xiāng)創(chuàng)辦的制衣廠發(fā)展而來。經(jīng)幾十年發(fā)展，汕頭已發(fā)展成為全球最大的內(nèi)衣、家居服生產(chǎn)基地，去年該市紡織服裝規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值1093億元，內(nèi)衣、家居服產(chǎn)量約占全國70%、全球40%。在汕頭潮陽、潮南兩區(qū)30公里直線距離范圍內(nèi)，分布著上萬家內(nèi)衣、家居服上下游企業(yè)，涵蓋上游捻紗、織布、染整、刺繡、輔料，中游成衣生產(chǎn)，以及下游展銷、物流、電商的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
揭陽普寧市也是全省重要的紡織服裝集聚區(qū)。據(jù)普寧市工信部門統(tǒng)計，普寧共有紡織服裝上下游企業(yè)6000余家，去年普寧服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破千億元，規(guī)模以上服裝企業(yè)達到180家，主要生產(chǎn)內(nèi)衣、T恤衫、家居服等。
潮州婚紗禮服則是“小而美”的服裝產(chǎn)業(yè)。據(jù)潮州市服裝行業(yè)協(xié)會會長盧偉星介紹，潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)是當?shù)胤沁z潮繡與現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)合的結(jié)果?！吧鲜兰o80年代起，國外婚紗禮服客商找到潮州潮繡廠家，潮州廠家憑借繡娘精湛的技藝而獲得國外客商肯定，從而獲得源源不斷的訂單，當?shù)鼗榧喍Y服產(chǎn)業(yè)因此發(fā)展壯大金年會?！睒I(yè)內(nèi)人士普遍認為，潮州城內(nèi)數(shù)以千計、掌握精湛潮繡工藝的繡娘是當?shù)鼗榧喍Y服業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，潮州全市有服裝生產(chǎn)企業(yè)超200家，每年大約生產(chǎn)婚紗禮服超2000萬件(套)，潮州也因此被譽為“中國婚紗禮服名城”。
粵東服裝生產(chǎn)制造實力過硬，然而其一大短板就是，未能孕育出在全國叫得響的服裝大品牌。
據(jù)了解，目前汕頭、揭陽、潮州的服裝生產(chǎn)企業(yè)多為國內(nèi)外品牌代工生產(chǎn)。在內(nèi)衣領(lǐng)域，曼妮芬、都市麗人等國內(nèi)一線品牌內(nèi)衣以及維多利亞的秘密等國際品牌內(nèi)衣均有在潮汕地區(qū)生產(chǎn)；在婚紗禮服領(lǐng)域，潮州生產(chǎn)的婚紗禮服90%以上出口，主要為國外品牌代工。
在此次2023年廣東服裝名牌名企入庫名單(服裝消費品牌)評選中，粵東僅有兩家潮州品牌入選，其余30家均為廣州、深圳等珠三角地區(qū)服裝品牌。
雖未誕生超一線品牌，但粵東地區(qū)也涌現(xiàn)出不少在區(qū)域內(nèi)有一定影響力的服裝品牌，如汕頭內(nèi)衣品牌芬騰、浪漫春天、奧絲藍黛等，揭陽服飾品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企入庫名單(服裝消費品牌)的潮州婚紗禮服品牌名瑞、JOOOYS等。
為品牌代工是“訂單驅(qū)動型”，企業(yè)只需專注生產(chǎn)(根據(jù)需要也參與設(shè)計)，有訂單就有穩(wěn)定利潤，不用為品牌營銷、市場推廣投入，不會因庫存積壓而蒙受損失；而發(fā)展自主品牌則是“市場驅(qū)動型”，需要企業(yè)根據(jù)市場需求自主研發(fā)、生產(chǎn)，持續(xù)加大品牌建設(shè)和市場營銷，一旦品牌被市場接受，則能享受品牌溢價。
“品牌打造是一項長期工程。除企業(yè)自身因素外，還與人才、市場等客觀要素有關(guān)。”汕頭市紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長翁創(chuàng)杰認為，“潮汕地區(qū)通過幾十年的努力，成為服裝生產(chǎn)基地，然而，由于潮汕地屬粵東，在研發(fā)人才、專業(yè)市場等要素方面比起珠三角有著天然的短板，因此也在客觀上制約了品牌的發(fā)展?！?/p>
但“愛拼才會贏”的潮汕人，并不甘心只做代工。不少龍頭企業(yè)依托自身扎實的生產(chǎn)實力，早已開始打造自主服裝品牌，開啟潮汕服裝產(chǎn)業(yè)的品牌化之路。
此次入選全省服裝名牌名企(服裝消費品牌)的兩家潮州婚紗禮服品牌——廣東名瑞(集團)股份有限公司的品牌“名瑞”、廣東簡繹服飾有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龍頭企業(yè)率先發(fā)力自主品牌的例證。
名瑞是潮州婚紗禮服龍頭企業(yè)，前身是1955年由13家繡莊合并組成的潮州潮繡廠。名瑞集團總經(jīng)理蔡中涵介紹，企業(yè)此前給國外婚紗禮服品牌做代工，從2008年開始，企業(yè)在國外創(chuàng)設(shè)自己的婚紗品牌AMELIE。該品牌通過在當?shù)卦O(shè)立門店形式，在歐洲德國等地站穩(wěn)腳跟，目前銷售量占到當?shù)氐?%。
“AMELIE婚紗定位中檔，款式多、樣式新、上貨速度快。”蔡中涵說，“比起當?shù)仄髽I(yè)，我們有生產(chǎn)基地，新款婚紗上市時間比當?shù)赝锌?，這讓公司產(chǎn)品在國外擁有較強競爭優(yōu)勢。”
嘗到品牌化甜頭的名瑞也正在進軍國內(nèi)婚紗市場。據(jù)蔡中涵介紹，近年來，國潮越來越受到年輕消費者喜愛，像龍鳳褂裙這樣的中式嫁衣受到市場追捧。企業(yè)前身是潮繡廠，在生產(chǎn)中式嫁衣上有優(yōu)勢。公司正通過成立婚慶公司或與其他婚慶公司合作等形式，加大中式嫁衣的品牌推廣。
簡繹服飾是另一家潮州婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)，于2009年創(chuàng)立JOOOYS女裝品牌，主要生產(chǎn)輕禮服、套裝等。據(jù)JOOOYS品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、廣東簡繹服飾有限公司設(shè)計總監(jiān)蔡彪介紹，目前JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二線多家品牌集合店，同時在各大社交平臺銷售?！肮緭碛休^強的研發(fā)設(shè)計能力，有一支90余人的設(shè)計團隊，包括中國十佳時裝設(shè)計師?！辈瘫胝f，“公司有10多年為國際知名服裝品牌提供設(shè)計及生產(chǎn)的經(jīng)驗，創(chuàng)立自主品牌的初衷就是想將出口國際同等品質(zhì)的服裝回歸國內(nèi)市場，讓國人擁有國際品質(zhì)而又更具性價比的商品。2021年至2022年疫情影響期間，不少生產(chǎn)企業(yè)連生存都困難，但JOOOYS線上銷售卻逆勢增長，更加體現(xiàn)和驗證了品牌的價值?！?/p>
記者在粵東地區(qū)走訪還發(fā)現(xiàn)，不少龍頭企業(yè)以“代工+自主品牌”模式，在為國內(nèi)外品牌代工的同時，積極打造自主品牌。
位于汕頭市潮陽區(qū)的宏杰內(nèi)衣股份有限公司是當?shù)佚堫^企業(yè)，據(jù)企業(yè)負責人介紹，宏杰內(nèi)衣在給國外品牌做代工的同時，也全力培育發(fā)展六月玫瑰、浪漫春天等四個自主品牌，目前自主品牌銷售額占公司總銷售額超過70%。
值得關(guān)注的是，不少潮汕服裝企業(yè)以“粵東生產(chǎn)+廣深品牌”模式發(fā)展自己的品牌，積極融入大灣區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)鏈。
揭陽普寧市創(chuàng)時尚智能股份有限公司是一家專門生產(chǎn)男裝的企業(yè)。公司副總經(jīng)理馬德兵介紹，企業(yè)在普寧的工廠主要負責生產(chǎn)，在廣州另設(shè)有70人規(guī)模的研發(fā)營銷團隊，負責自主品牌“名鱷”“富艇”等男裝品牌設(shè)計和銷售。
“廣州、深圳人才資源豐富、要素齊全，因此企業(yè)選擇在廣深設(shè)立品牌總部也是一種市場行為?！蔽虅?chuàng)杰分析。
值得關(guān)注的是，在電商、直播帶貨風口帶動下，不少潮汕電商公司打出純線上服裝品牌，是近年來服裝行業(yè)品牌化發(fā)展的新路徑。
據(jù)普寧市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人介紹，普寧市電商較為發(fā)達，依托普寧及汕頭潮陽、潮南的內(nèi)衣生產(chǎn)優(yōu)勢，不少電商企業(yè)以“前電商、后工廠”的形式在線上售賣內(nèi)衣服裝，并打上了自己的品牌。
據(jù)該負責人初步估算，線上品牌中不乏年銷售額過億元的，年銷售額超2000萬元的更多，每年普寧電商的服裝銷售額達500億元，大部分是線上品牌模式，這些線上品牌將潮汕內(nèi)衣賣到全國各地，不僅為潮汕服裝制造企業(yè)提供大量訂單，也讓原本以外貿(mào)為主的潮汕服裝實現(xiàn)以自主品牌占領(lǐng)國內(nèi)市場。
潮汕服裝產(chǎn)業(yè)集群在向品牌化躍升的同時，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也正在強筋健骨，為品牌化提供重要支撐。
我省印發(fā)的《關(guān)于進一步推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出，要推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群走時尚化、高端化、品牌化、數(shù)智化、低碳化、國際化和總部經(jīng)濟集聚地、創(chuàng)意設(shè)計策源地、服貿(mào)會展新高地的“六化三地”高質(zhì)量發(fā)展道路，培育世界級先進紡織服裝產(chǎn)業(yè)強省。
在制造業(yè)當家的大背景下，作為全省紡織服裝“三個發(fā)展核心區(qū)”之一，汕潮揭服裝產(chǎn)業(yè)按照“六化三地”要求，在研發(fā)、生產(chǎn)、展銷、人才、市場等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)力，不斷提高服裝數(shù)字化、智能化生產(chǎn)水平，補齊服裝原材料、專業(yè)展銷市場、總部研發(fā)基地的短板，進一步提升生產(chǎn)制造實力，積極向研發(fā)和品牌展銷等產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端延伸。
在汕頭，紡織服裝產(chǎn)業(yè)被列入當?shù)亍叭聝商匾淮蟆敝攸c發(fā)展的特色傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。針對發(fā)展短板，汕頭以全球紡織品采購中心、紡織工業(yè)園區(qū)、展會展覽中心、產(chǎn)業(yè)總部大廈等“四大工程”建設(shè)為引領(lǐng)，積極向原材料生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷等服裝產(chǎn)業(yè)高附加值環(huán)節(jié)邁進。
目前，汕頭“四大工程”加快建設(shè)，并帶動一批紡織服裝項目落戶、投產(chǎn)。據(jù)汕頭市工信部門統(tǒng)計，2022年以來汕頭開工投產(chǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)項目108個、投資總額近320億元。在此帶動下，今年前8月汕頭紡織服裝規(guī)上工業(yè)企業(yè)增加43家，規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值827.52億元，增長6.8%，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。
“新項目中，較有代表性的是內(nèi)衣原材料——錦綸項目，彌補了此前汕頭內(nèi)衣原材料供應(yīng)不足的短板?！鄙穷^市工信局相關(guān)負責人介紹。據(jù)了解，錦綸是內(nèi)衣生產(chǎn)中使用較多的材料，具有抗皺、有彈性等特點，汕頭服裝產(chǎn)業(yè)每年消耗錦綸達100萬噸。而此前汕頭市錦綸年生產(chǎn)量僅1.7萬噸，需大量從外地購買。汕頭錦綸新項目全部投產(chǎn)后，年產(chǎn)能將提升到40萬噸，原材料保障能力大大提升。
位于汕頭潮陽區(qū)的天浩錦綸是新投產(chǎn)的錦綸項目，項目二期全部投產(chǎn)后年產(chǎn)錦綸4萬噸。項目負責人林釗鴻介紹，錦綸本地化生產(chǎn)后將會降低企業(yè)錦綸成本1000—2000元/噸。
值得關(guān)注的是，汕頭還連續(xù)舉辦了兩屆潮汕國際紡織服裝博覽會，改變了以前汕頭服裝“有生產(chǎn)、無展會”的局面?！霸谏穷^辦展會有優(yōu)勢，展會離工廠只有15公里，客商可以馬上到工廠參觀，有助于展示汕頭制造實力，提高區(qū)域品牌形象！”翁創(chuàng)杰說。
在普寧市創(chuàng)時尚智能股份有限公司車間，數(shù)字化服裝吊掛系統(tǒng)如同一條流水線，將布料依次輸送到縫制、整燙、檢驗、掛牌、包裝等工位，最后成為一件完整的衣服。馬德兵說，生產(chǎn)車間已投用21條數(shù)字化吊掛系統(tǒng)，能有效減少人員搬運、實現(xiàn)全程品質(zhì)追溯，生產(chǎn)效率也因此提高了20%—30%。
據(jù)普寧市工信局副局長黃韶彬介紹，該市正在實施服裝產(chǎn)業(yè)“名師、名牌、名企、名園”“四名”工程，在財稅、技改、品牌建設(shè)、人才培育、要素資源等方面給予紡織服裝企業(yè)大力支持。該市還正推動大潮汕內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)城建設(shè)，將建設(shè)研發(fā)設(shè)計中心、智能制造、智慧生態(tài)中心等，致力于打造全球內(nèi)衣企業(yè)總部基地和產(chǎn)城文旅融合基地。
潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)也在積極謀變。潮州市工信局副局長張露勛介紹，潮州將從設(shè)計師品牌、企業(yè)品牌、集群品牌等三方面深入實施名牌戰(zhàn)略，形成自主品牌、集群品牌和區(qū)域品牌彼此賦能的品牌生態(tài)?！搬槍Ρ镜卣箷笔У牟蛔悖敝萦媱澟e辦婚紗禮服周等展銷活動，培育本地國際展銷會，并謀劃建設(shè)大型婚紗禮服專業(yè)市場，鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展自主品牌?！?/p>
生產(chǎn)、品牌兩端發(fā)力，未來發(fā)展可期！汕頭、潮州、揭陽服裝業(yè)將加快從服裝生產(chǎn)基地向品牌基地的躍升，成為全省乃至全國更具競爭力和品牌影響力的服裝業(yè)發(fā)展核心區(qū)。
品牌化是服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向，像汕頭揭陽的內(nèi)衣、家居服產(chǎn)值達到千億元級別，理應(yīng)能誕生該領(lǐng)域的知名大品牌。因此，龍頭企業(yè)應(yīng)堅定走好自主品牌道路。
品牌化雖是大勢，但也要量力而行。一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群，能夠成為品牌的企業(yè)畢竟還是少數(shù)，更多的中小企業(yè)還是要扎實做好產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)加工，為整個產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)。在此背景下，部分龍頭企業(yè)以“代工+自主品牌”兩條腿走路，不失為一條穩(wěn)健的發(fā)展道路。
在目前短視頻等數(shù)字化營銷時代，產(chǎn)品和市場的距離更短，誰能生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，就會得到市場的青睞。因此，汕潮揭應(yīng)繼續(xù)保持好產(chǎn)業(yè)基地的生產(chǎn)優(yōu)勢，把生產(chǎn)做強，同時積極向品牌、營銷等環(huán)節(jié)延伸，穩(wěn)扎穩(wěn)打、久久為功，一定能夠培育出全國知名的服裝大品牌。
目前汕頭正在建設(shè)紡織品采購中心、展會展覽中心、產(chǎn)業(yè)總部大廈等“四大工程”，對吸引人才、打造總部基地、培育品牌具有重要作用。建議汕頭下一步要充分發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會作用，運用市場力量把研發(fā)、設(shè)計、展銷等環(huán)節(jié)吸引到汕頭來，補齊品牌化短板。
潮汕三市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展了40多年，擁有較為雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。三市應(yīng)堅持制造業(yè)當家不動搖，在繼續(xù)打牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的同時向品牌化方向躍升。
品牌化不僅是品牌建設(shè)，更是產(chǎn)銷鏈條的整體升級，是一個系統(tǒng)工程。比如要加大研發(fā)設(shè)計，實現(xiàn)生產(chǎn)的數(shù)智化、科技化、綠色化，這樣最終的產(chǎn)品品質(zhì)才有保證，才能享受品牌的溢價。因此，潮汕三市服裝產(chǎn)業(yè)要在原材料、研發(fā)、生產(chǎn)、展銷等全鏈條進行升級，不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力，打牢品牌化的根基。
此外，汕頭、揭陽的內(nèi)衣、家居服產(chǎn)業(yè)相似度較高，兩市應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同，不搞惡性競爭，不打價格戰(zhàn)，避免損害當?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。兩地還要抱團開拓國內(nèi)國外市場，進一步擦亮潮汕內(nèi)衣、家居服區(qū)域品牌，推動產(chǎn)業(yè)集群進一步做強。