日前，耐克Nike 首席執(zhí)行官John Donahoe在接受CNBC采訪時(shí)回應(yīng)了耐克“創(chuàng)新不足”等問(wèn)題。John Donahoe認(rèn)為，這與疫情期間的居家辦公有關(guān)，遠(yuǎn)程辦公無(wú)法創(chuàng)造出顛覆式創(chuàng)新的產(chǎn)品。但他強(qiáng)調(diào)耐克的創(chuàng)新渠道依然強(qiáng)勁，承諾將加快每個(gè)賽季的發(fā)布計(jì)劃。
在上一季度耐克營(yíng)收達(dá)到124.3億美元，略高出分析師預(yù)計(jì)的122.8億美元。但這家運(yùn)動(dòng)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的銷售仍頗為疲軟，收入20.8億美元，略低于分析師預(yù)期。從歷年財(cái)報(bào)看出，耐克在大中華區(qū)銷售不振的勢(shì)頭已從疫情之初的2020年延續(xù)至今。
應(yīng)對(duì)高庫(kù)存采取的折扣策略已經(jīng)無(wú)法拉動(dòng)耐克的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，截至2023年11月30日的前三個(gè)月，耐克營(yíng)收下跌1%，其中分銷渠道的營(yíng)收下跌了3%（均按固定匯率計(jì)算）。
面對(duì)來(lái)自內(nèi)外的挑戰(zhàn)，耐克去年開(kāi)始一系列包括裁員、優(yōu)化供應(yīng)鏈在內(nèi)的利潤(rùn)修復(fù)計(jì)劃，其中包括渠道政策的“糾偏”，John Donahoe承認(rèn)多年來(lái)專注“官網(wǎng)和DTC渠道”的政策過(guò)猶不及，表示今后將更多與經(jīng)銷商合作。
也許為了彌補(bǔ)這這一系列轉(zhuǎn)折可能帶來(lái)的品牌聲譽(yù)下滑，耐克宣布將大力贊助奧運(yùn)賽事，提高品牌曝光。近日更破天荒拿下德國(guó)足協(xié)的官方贊助，破接替了與后者有70多年合作歷史的德國(guó)本土品牌阿迪達(dá)斯。
德國(guó)《商報(bào)》引述業(yè)內(nèi)人士指出，耐克將在2027年至2034年期間，每年向德國(guó)足協(xié)支付超過(guò)1億歐元。而阿迪達(dá)斯迄今每年贊助的金額是5000萬(wàn)歐元。
法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)日前發(fā)布2024財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比下降2%至207億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)3%。
分部門看，LV、Dior、Fendi等品牌所在的時(shí)裝和皮具部門銷售額同比下降2%至104.9億歐元。Tiffany和寶格麗所在的珠寶手表部門銷售額同比下降5%至24.66億歐元；香水美妝部門銷售額同比增長(zhǎng)3%至21.82億歐元。
時(shí)裝皮具部門很長(zhǎng)時(shí)間是LVMH集團(tuán)助力營(yíng)收來(lái)源，長(zhǎng)期以來(lái)占總銷售額的半壁江山。
分地區(qū)看，除了日本之外的亞太市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)能力仍待復(fù)蘇金年會(huì)金字招牌。不過(guò)中國(guó)消費(fèi)者在海外消費(fèi)表現(xiàn)不俗，整體面向中國(guó)人的消費(fèi)增加了10%，其中日本市場(chǎng)32%的高雙位數(shù)增長(zhǎng)就有中國(guó)游客的貢獻(xiàn)，而歐洲市場(chǎng)同樣受到中國(guó)游客的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)2%的銷售增幅。
此前，LVMH集團(tuán)總裁兼CEO Bernard Arnault曾表示，奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)出非常高的增長(zhǎng)率，需要稍微踩一下剎車。他更喜歡通過(guò)獨(dú)家產(chǎn)品吸引關(guān)注度，而不是追求更高的銷售額。
Arcteryx始祖鳥繼續(xù)擴(kuò)張。近日該品牌的法國(guó)首店于巴黎開(kāi)業(yè)，新店共三層，面積377平方米。品牌EMEA市場(chǎng)總經(jīng)理Sven Radtke表示，法國(guó)第二間更大的門店將于6月開(kāi)業(yè)。
安踏體育收購(gòu)Arcteryx始祖鳥母公司亞麻分后，Arcteryx始祖鳥成為增長(zhǎng)最迅猛的品牌，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)該品牌去年突破10億歐元大關(guān)。不過(guò)該品牌過(guò)于依賴中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者成為隱患，品牌計(jì)劃今年大力擴(kuò)張美國(guó)市場(chǎng)和其他國(guó)際市場(chǎng)。
阿迪達(dá)斯也許正經(jīng)歷谷底反彈。日前，運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭Adidas阿迪達(dá)斯上調(diào)了今年的利潤(rùn)目標(biāo)，原因是市場(chǎng)對(duì) Samba 等經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋的需求強(qiáng)勁，而且 Yeezy 鞋類庫(kù)存減少也促進(jìn)了利潤(rùn)提升。此前阿迪達(dá)斯公布的2024第一季度收入為 55 億歐元，高于分析師預(yù)計(jì)的 53 億歐元。阿迪達(dá)斯將利潤(rùn)目標(biāo)上調(diào)到約 7 億歐元（約合 7.43 億美元）。這比之前的 5 億歐元目標(biāo)有所提高，但仍低于分析師平均預(yù)期的 8.71 億歐元。
兩大輕奢巨頭抱團(tuán)計(jì)劃遇阻。Coach蔻馳母公司Tapestry Inc.對(duì)Michael Kors母公司Capri Holdings的交易日前受到來(lái)自美國(guó)貿(mào)易委員會(huì)的起訴，理由是有壟斷嫌疑。在輕奢領(lǐng)域，Coach和Michael Kors是全球第一和第二大品牌，兩間公司進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的競(jìng)爭(zhēng)，各自從單品牌長(zhǎng)成多品牌公司。2023年8月，Coach蔻馳母公司宣布以每股57.00美元的價(jià)格現(xiàn)金收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors母公司Capri Holdings Ltd.，而目前后者的股價(jià)不足40美元。
連續(xù)多季銷售下滑之后，SKII近日面臨撤柜風(fēng)波。有媒體報(bào)道稱，多名SK-II用戶反映，寶潔旗下高端護(hù)膚品牌SK-II在上海頻繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商場(chǎng)。針對(duì)此傳聞，4月17日SKII在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱屬不實(shí)消息，目前品牌“柜臺(tái)情況覆蓋穩(wěn)定”。