然而值得注意的是，雖然工裝風(fēng)在歐洲秀場上占據(jù)了主導(dǎo)地位，但擁有深厚底蘊(yùn)的傳統(tǒng)品牌才是這一業(yè)務(wù)增長的主要受益者，因?yàn)椋谶@個賽道，Z 世代等年輕消費(fèi)群體更傾向于具有文化沉淀的工裝或戶外品牌。
Carhartt 全球產(chǎn)品高級副總裁兼總經(jīng)理 Alex Guerrero 表示：“我認(rèn)為消費(fèi)者對實(shí)用性、功能性的服裝越來越感興趣。人們重視工作和娛樂的場景多樣性及多功能性，與此同時，工裝風(fēng)一定程度上也更加符合極簡主義美學(xué)訴求和可持續(xù)發(fā)展趨勢。其次，中古工作服的復(fù)古情懷也在加速這一趨勢的風(fēng)靡，它們?yōu)橄M(fèi)者提供了一種真實(shí)感和與過去的連接。”
Alex Guerrero 解釋道，Carhartt 在過去擁有長期的工作服設(shè)計研發(fā)傳統(tǒng) —— 公司從 1889 年開始為鐵路工人制作工作服 —— 真實(shí)性對于新一代消費(fèi)者的吸引力至關(guān)重要。
據(jù)公司表示，過去五年時間里公司的核心產(chǎn)品，如工裝夾克 Active Jacket，工裝外套 Chore Coat 和 B01 工作褲 Work Pants，以及中古和二手 Carhartt 尤其受市場歡迎。Alex Guerrero 說道：“我們還發(fā)現(xiàn)金字招牌誠信至上，通過我們的轉(zhuǎn)售計劃，市場的需求也在不斷上升。”
首席營銷官 Sarah Crockett 認(rèn)為，Dickies 的成功在于它對于社會真實(shí)感的堅守，即使潮流不斷演變。
“我們非常相信伙伴關(guān)系和合作，”Sarah Crockett 說?！癉ickies 是一個空白的畫布，我們在這里是制造者，我們也將得益于接觸新的受眾。“每次合作都有不同的目的，它們幫助我們與不同的客戶產(chǎn)生共鳴?！?/p>
Sarah Crockett 提到，雖然這些合作產(chǎn)生了轟動效應(yīng)，但它們與傳統(tǒng)的工裝系列有所不同，而且通常不會觸及那些為工作場景而購買 Dickies 的傳統(tǒng)核心客戶。她還認(rèn)為，無論是傳統(tǒng)系列還是更注重生活方式的產(chǎn)品，都受益于產(chǎn)品的實(shí)用性和著裝的靈活性，工裝系列的面料和輪廓可以通過很多不同的方式來詮釋、搭配。“這種靈活性是吸引人的地方”，Sarah Crocketts 說道。
值得一提的是，Wrangler 和 Sandro 的合作將于秋季正式發(fā)出，同時，該品牌也同步在積極推進(jìn)與其他多個品牌的合作進(jìn)程，其中包括 Fender, Mini Rodini 和 Gant。Wrangler 的 Westernwear 系列全球品牌營銷副總裁 Holly Wheeler 表示，公司正在尋找“符合西部風(fēng)格”的合作伙伴，以及那些“開始注重流行文化”的設(shè)計師和品牌，為“更具共識的價值觀”而不斷努力成長。
Holly Wheeler 補(bǔ)充道：“Wrangler 將因此受益，因?yàn)樗且粋€具有真實(shí)感的品牌——我們在工作服和實(shí)用風(fēng)格方面都有悠久的傳統(tǒng)。”
得益于 2023 年戶外市場的增長，一向以工裝風(fēng)為核心的戶外品牌，也在順勢而上。Columbia Sportswear，在過去 85 年以來便一直專注于戶外市場。8 月初，該公司推出了一系列戶外服裝、運(yùn)動服和鞋類，旨在吸引“越野社群”。值得一提的是，這一系列工裝風(fēng)產(chǎn)品，不僅可以為消費(fèi)者提供露營燈戶外活動所需的舒適性和功能性，同時也滿足了年輕消費(fèi)群體的潮流美學(xué)需求。
Columbia Sportswear 男裝運(yùn)動服生產(chǎn)線經(jīng)理 Lee Braxton 說道：“我們一直在尋找品牌可以貼近潮流的發(fā)展演變空間，但同時在堅守品牌傳統(tǒng)。”
Columbia 鞋類和高性能漁具高級產(chǎn)品線經(jīng)理 Ryan Bucci 補(bǔ)充道：“過去 10 年，人們越來越多地在戶外活動，而新冠疫情則推動人們更多地進(jìn)行戶外運(yùn)動?！痹撈放?Landroamer 系列產(chǎn)品便主要包括一件絎縫襯衫夾克、一件羽絨服和 oversize 衣褲以及三種鞋類：防水靴、童子軍和露營鞋。
“無論你在大峽谷還是在城市里，這些都是戶外工裝風(fēng)的標(biāo)志性款式”，Lee Braxton 解釋道，“我們試圖通過這個系列來著眼于過去，同時也以消費(fèi)者為中心，讓產(chǎn)品展現(xiàn)出市場的適配度。”
L. L.Bean 于 111 年前由來自緬因州 Leon Leonwood Bean 創(chuàng)立，它是消費(fèi)者尋找真正戶外裝備品牌的首選。公司溝通和品牌主管 Amanda Hannah 表示：“我們沒有追逐潮流，而是首先專注于開發(fā)高質(zhì)量戶外用品，這些產(chǎn)品專注于耐用性?！?/p>
“我們在 L.L.Bean 的產(chǎn)品都是以耐用性為核心的。潮流來了又走，但都不能打敗一件從你祖父那里傳下來的做工精良的‘舊’夾克，或一雙可以多次更換鞋底的工裝靴。我認(rèn)為人們渴望高質(zhì)量、制作精良的產(chǎn)品，但同時其中也蘊(yùn)含著很多故事。這就是我們在L.L.Bean 所堅持的，我認(rèn)為這將使我們的品牌在未來繼續(xù)向前行?！盬WD