2022年，復雜的外部環(huán)境因素給我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了超預期的壓力，使得我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行一度呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。
隨著國家穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策和接續(xù)政策措施落地顯效，服裝行業(yè)運行環(huán)境趨于穩(wěn)定。服裝企業(yè)積極開展創(chuàng)新營銷，市場活躍度得以逐步改善并持續(xù)恢復向好。
“數(shù)據(jù)的背后，折射著服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展?jié)撃堋Ｔ诙嘧兊母偁帒B(tài)勢之下，融合了‘科技、時尚、綠色’的我國服裝產(chǎn)業(yè)，見證了挑戰(zhàn)的層巒疊嶂、嶄新的市場機會?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲說。
隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)信息技術(shù)的逐步成熟，新一輪科技革命已經(jīng)逐步深入到服裝行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，新材料、新技術(shù)、新裝備、新產(chǎn)品、新模式正以簇群化、融合化的方式加速涌現(xiàn)，深刻改變著我國的服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“進入數(shù)字經(jīng)濟時代，服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化進程進一步加速。在此背景下，數(shù)據(jù)資源化、資產(chǎn)化為服裝行業(yè)提供了精準商業(yè)決策；生產(chǎn)精益化、智能化進程的不斷加快，深刻變革行業(yè)制造范式和供給形態(tài)；新一代數(shù)字化信息化智能化技術(shù)與服裝行業(yè)加深融合，正在推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈提質(zhì)增效，帶來業(yè)態(tài)更新與價值延伸?！睂O瑞哲說。
“比如在服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能制造并不是簡單引進自動化裝備，而是整個商業(yè)模式、生產(chǎn)模式的底層邏輯改造?！闭憬瓎讨伟追椆煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“喬治白”）董事長池也說。
作為國內(nèi)較早將智能制造運用在服裝定制上的服裝企業(yè)之一，喬治白服飾搶抓數(shù)字化、智能化與制造業(yè)不斷融合的機遇，加快科技創(chuàng)新步伐，打造了智能工廠，已經(jīng)發(fā)展成為服裝智能制造領域的新標桿。
“今年上半年，大楊集團出口額同比增長79%，整體收入同比增長40%以上，預計今年定制西裝產(chǎn)量將突破200萬套。”大連大楊集團總經(jīng)理胡冬梅說，“大楊的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)完全可以滿足各類身材人群的定制需求。遠程接單、智能排版、選定面料、一分鐘完成裁剪，智能化系統(tǒng)讓工廠的生產(chǎn)效率提高了80%?！?/p>
“2021年，紡織服裝行業(yè)兩化融合整體發(fā)展水平達到56.6，較‘十三五’初期的47.8提升了18.4個百分點，實現(xiàn)了在研發(fā)設計、生產(chǎn)運行、檢測監(jiān)測、倉儲物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的巨大變革。企業(yè)數(shù)字化技術(shù)應用成為行業(yè)數(shù)智化發(fā)展的重點方向?！睂O瑞哲說。
在福建石獅，越來越多的服裝企業(yè)實施“機器換工”，實現(xiàn)了“上云上平臺”，卡賓服飾、鵬泰服飾等企業(yè)率先引領實施數(shù)字化改造示范，大力推廣建設智能制造單元、智能生產(chǎn)線、智能車間、智能工廠，近三年間累計投入技改資金年均增長18.5%。
在雅戈爾集團，通過開展“5G+數(shù)字孿生”項目建設，基于數(shù)字孿生技術(shù)，在地理信息、物理信息、運行邏輯上1∶1虛擬還原雅戈爾西服工廠，實現(xiàn)了生產(chǎn)單元模擬場景的應用。
“如今的中國服裝產(chǎn)業(yè)，不僅在生產(chǎn)能力和國際貿(mào)易規(guī)模上穩(wěn)居世界首位，成為全球供應鏈不可或缺的一環(huán)，而且產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新都已走在了世界同行的前列?！?中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬說。
從最初的休閑、街頭、嘻哈的流行風尚，到最近盛行的山系、佛系、鹽系等更強調(diào)“生活感”的個性穿搭，新青年時尚消費趨勢日趨呈現(xiàn)出更加明顯的生活化、圈層化、共情化特點。越來越多的服裝品牌借助新商業(yè)模式，積極呼應當下潮流藝術(shù)、傳統(tǒng)美學、先鋒文學、社會熱點等新青年關(guān)注議題，走向年輕消費者，創(chuàng)新文化新敘事，挖掘消費新場景。
“隨著文化自信的增強，中國服裝品牌已經(jīng)從過去的簡單模仿階段，逐步過渡到主張原創(chuàng)設計、凸顯中國特色的自主創(chuàng)新階段，品質(zhì)化、年輕化、個性化、小眾化、本土化的消費傾向愈加顯著，為中國服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來了巨大機遇?！睂O瑞哲說。
依托于多元的文化，服裝圈、時尚圈、文化界目不暇接的跨界，如萬花筒般旋轉(zhuǎn)出了新一輪多姿多彩的服裝文化視界。安踏與周杰倫的電競戰(zhàn)隊在服裝贊助部分達成合作；BEASTER與Z時代潮玩品牌Cooooople展開聯(lián)名，打造情侶人偶盲盒；GXG 2022冬季系列特邀歌手張遠、職業(yè)電競選手一諾、籃球教練楊鳴、超模金大川，以城市代言人的身份，配合完成了《新都市行為白皮書》……
從綾羅綢緞、紡染織繡到絲帛錦絹，從新旗袍、新漢服到新中式……這一年里，中國傳統(tǒng)文化在歷史長河中留下的多如繁星的文化遺產(chǎn)，以其不同的時代質(zhì)感和風韻輪廓，在新時尚的新語境下得到了新的詮釋。
“中國服裝品牌以中華文化為設計靈感，從穿著體驗、穿著美學、穿著場景等方面進入日常生活，形成了豐富多元的風格表達和價值體系，迎來從文化自信到品牌自信的全面復興。”孫瑞哲說。
在孫瑞哲看來，鮮明的價值主張、文化愿景和審美識別，正在成為服裝行業(yè)新興品牌脫穎而出的關(guān)鍵?！爸袊放坪推髽I(yè)必須與時俱進建立全新的價值觀，需要深入研究中國社會信仰什么、堅持什么、追求什么，建立對本土文化的自信心以及文化表達的主動性。”
服裝行業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及的生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，而且需要消耗大量的能源。在全球提倡可持續(xù)發(fā)展及我國“雙碳”目標的背景下，我國服裝企業(yè)如何科學高效地踐行綠色發(fā)展，平衡產(chǎn)能和生態(tài)之間的關(guān)系，已成為行業(yè)內(nèi)必須直面的挑戰(zhàn)。
“推動綠色發(fā)展和負責任轉(zhuǎn)型，是頂住環(huán)境壓力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是適應全球變化、增進人類福祉的必然選擇。”孫瑞哲說。
值得關(guān)注的是，今年以來，供應鏈管理以及發(fā)展綠色供應鏈已經(jīng)成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要議題。比如，森馬服飾通過建立統(tǒng)一的供應鏈信息管理平臺，對整條供應鏈進行統(tǒng)籌和監(jiān)督；雅戈爾通過推行綠色采購，助力打造綠色供應鏈，并且通過對涉及環(huán)境影響的供應商進行嚴格管理，開展了對產(chǎn)業(yè)鏈上游面料工廠的碳排放測算。
“改革開放40多年，我國的服裝業(yè)構(gòu)建了全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系?！标惔簌i說，以綠色化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再一次激發(fā)了巨大的產(chǎn)業(yè)變革動力和內(nèi)容生產(chǎn)空間，“有太多的場景等待挖掘，無窮的用戶體驗需要迭代，綠色發(fā)展模式打開了歷史性的市場機遇和多元的價值增量?！?/p>
可以看到，如今的服裝產(chǎn)業(yè)，可持續(xù)時尚在設計研發(fā)、原料選擇、生產(chǎn)制造、消費使用、回收處理等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中加速前進。如可降解服裝的興起、時尚秀場裝置的循環(huán)利用、復古風潮的回歸、二手服裝市場回暖、可持續(xù)性將納入高級定制時裝的定義標準，以及全球資本對于ESG投資的青睞，都在引領者服裝行業(yè)的生存邏輯進行重塑。
值得關(guān)注的是，2022年6月，快時尚品牌希音宣布與Or基金會共同成立生產(chǎn)者責任延伸基金，在未來5年內(nèi)投入5000萬美元以重點支持全球二手服裝貿(mào)易和廢棄面料處理。
此外，還有率先響應國家碳中和加速計劃，帶動供應鏈協(xié)作的太平鳥；聚焦環(huán)保材料，將環(huán)境、社會和管理理念從管理端嵌入到產(chǎn)品端的特步；堅持節(jié)能減排，不斷完善綠色制造體系，被授予“綠色工廠”的雅瑩集團；重視員工福利和社會公益事業(yè)，全面統(tǒng)籌推進綠色工廠體系建設的九牧王；傳承并踐行可持續(xù)公眾教育的勁霸男裝；積極承擔社會責任，倡導保護瀕危動物的七匹狼；推動行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)領域的有序競爭，參與中國服裝行業(yè)第一個《中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護狀況白皮書》的影兒時尚集團……
“我們要敏銳地捕捉消費方式變遷的新動向，以循環(huán)時尚為戰(zhàn)略契機，重新定義綠色設計、綠色工藝、綠色材料、綠色制造、綠色場景、綠色消費，實現(xiàn)產(chǎn)服裝業(yè)的美麗蝶變和可持續(xù)閉環(huán)?！睂O瑞哲說。
這句話，尤其是這個“變”字，對于正處在發(fā)展關(guān)鍵期的我國服裝產(chǎn)業(yè)而言，再合適不過了。
不止一個人說：服裝圈今年太難了！事實上，正是一個“難”字，在另一個側(cè)面印證推動服裝產(chǎn)業(yè)由“窮”到變、由“變”到“通”的必要性。
我國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的，并不是通常意義上的“難”，亦或是“窮”，而是進入了一個新的發(fā)展高度金年會金字招牌。
放眼當前，世界在變、時代在變，我國的服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著來自國際國內(nèi)兩個市場的宏大背景的機遇與挑戰(zhàn)。
在不斷涌現(xiàn)的變革、調(diào)整中所蘊含著的機遇，需要服裝人看清新時代、新背景下醞釀著的變局和大勢，并在對大勢的準確把握中確定自身發(fā)展的方向與模式。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬認為，中華民族偉大復興的過程就是構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的過程，是實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的過程，是樹立民族文化自信的過程，也是行業(yè)實現(xiàn)由大到強的過程，這是企業(yè)在新時代發(fā)展過程中需要把握的時與勢。
回顧我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，歷史上出現(xiàn)發(fā)展瓶頸、探尋發(fā)展方向的時代并非沒有過，在每一次行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，我國的服裝產(chǎn)業(yè)都準確地把握了方向，找到了產(chǎn)業(yè)提升、轉(zhuǎn)型、升級的大門與鑰匙。
換句話說，每當處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，我國的服裝產(chǎn)業(yè)總能選準新的發(fā)展方向，由內(nèi)而外地進行自我變革，從而點燃那一顆能讓自身不斷涅槃的火種。
這或許是自然界生存的一種規(guī)律所在，而我國的服裝產(chǎn)業(yè)恰恰很好地掌握了這一規(guī)律。
當下，服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生態(tài)變革，新材料、新技術(shù)、新制造的深入跨界融合，不斷推動著消費的品類創(chuàng)新和場景的擴展；新生活方式的價值主張和審美取向?qū)蛑薮蟮氖袌隹臻g；中華文化的崛起，也讓我們擁有了將文化自信轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c產(chǎn)品自信的最好時代條件，同時，更為產(chǎn)業(yè)恒久健康發(fā)展提供了最大的確定性機遇，注入著無限的創(chuàng)造性活力。
在數(shù)智化、綠色化的賦能下，融合獨特東方文化的我國服裝產(chǎn)業(yè)，也無時無刻不在激發(fā)自我迸發(fā)出新的動力與發(fā)展空間。
盡管當前我國的服裝產(chǎn)業(yè)面臨著來自變革過程中的挑戰(zhàn)和壓力，但是我們有理由、有底氣相信：中國實現(xiàn)從世界服裝制造強國向時尚強國轉(zhuǎn)變的大趨勢不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)誕生體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、人文精神和中華文化力量的世界級品牌群體的大趨勢不會改變。