剛剛結(jié)束的“十一”假期，與旅游相關(guān)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，居民旅游消費(fèi)熱情高漲。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東介紹：“今年中秋國(guó)慶假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)人氣旺、活力足，市場(chǎng)銷售平穩(wěn)較快增長(zhǎng)?！?/p>
他表示：“綠色健康智能類商品、特色節(jié)慶商品受到青睞。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能熱水器、智能掃地機(jī)等產(chǎn)品銷量比去年假期增長(zhǎng)1倍以上，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)通訊器材、糧油食品、飲料等銷售額比去年假期增長(zhǎng)10%左右。”
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
從京東平臺(tái)的銷售情況來看，旅游服裝產(chǎn)品銷售從8月起就開始預(yù)熱。8月以來，高街戶外外套銷量同比增長(zhǎng)超過10倍，防水登山服銷量增長(zhǎng)5.9倍，從消費(fèi)者畫像來看，城市白領(lǐng)、學(xué)生群體在運(yùn)動(dòng)戶外服飾的消費(fèi)增長(zhǎng)最高。
中商數(shù)據(jù)顯示，2020年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1600億美元，同比增長(zhǎng)28%，2022年市場(chǎng)規(guī)模突破2000億美元金字招牌誠(chéng)信至上，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2156億美元，全球戶外運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入成熟期。
記者在剛剛開業(yè)的北京五棵松萬達(dá)廣場(chǎng)看到，傳統(tǒng)一層進(jìn)駐品牌已經(jīng)從奢侈品品牌轉(zhuǎn)變到高端戶外用品品牌。
有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛戶外運(yùn)動(dòng)人口達(dá)1.5億人，約占總?cè)丝诘?0.4%，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家50%左右的戶外運(yùn)動(dòng)參與率。在人均消費(fèi)方面，我國(guó)人均戶外用品消費(fèi)額不足歐美市場(chǎng)的1/4，消費(fèi)者大多傾向于購(gòu)買低端戶外產(chǎn)品。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率及戶外用品人均消費(fèi)水平仍有較大提升空間，市場(chǎng)潛力巨大。
戶外服裝消費(fèi)的逐漸崛起，也引起了環(huán)保人士的關(guān)注。為了實(shí)現(xiàn)戶外服裝的防水，通常防水面料需要利用復(fù)合面料貼合技術(shù)，即在紡織面料中附著一層多種化學(xué)工藝生產(chǎn)出的薄膜，此薄膜是保障防水性的核心，而這種薄膜通常含有氟。
去“氟”是戶外服裝領(lǐng)域的科技高地。氟化工一直是減排目標(biāo)中的難題。行業(yè)含氟溫室氣體過程排放占比高，在“雙碳”目標(biāo)背景下減排壓力極大。目前雖然相關(guān)技術(shù)已取得長(zhǎng)足進(jìn)展，但是仍需大力發(fā)展低碳減排技術(shù)體系，以實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。
按照中國(guó)的承諾，2030年前中國(guó)將實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、并努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。因此，環(huán)保與減排已經(jīng)滲透在很多企業(yè)的生產(chǎn)中。
“我們推出的創(chuàng)新型薄膜輕盈、纖薄而強(qiáng)韌，具備耐用性能。更重要的是，此薄膜不含PFC（全氟化合物），減少對(duì)環(huán)境的影響?！盙ORE-TEX品牌公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人朱雋向記者表示。據(jù)了解，目前在戶外服裝領(lǐng)域，并非所有PFC物質(zhì)都是有害的，但去除PFC已經(jīng)成為行業(yè)的一大趨勢(shì)，無論是服裝里使用的科技防水薄膜，還是各類防潑水圖層，而戈?duì)柕裙菊谕ㄟ^自身的科技不斷推動(dòng)全行業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，達(dá)到全方面去氟的目標(biāo)。
除了去除PFC，戶外產(chǎn)品的科技化和輕薄化發(fā)展也是戶外休閑行業(yè)的一大趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)電商平臺(tái)及頭部媒體聯(lián)合發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書顯示，“科技專業(yè)化”是重要的戶外趨勢(shì)之一，這一趨勢(shì)主要體現(xiàn)在品牌打造戶外單品時(shí)不僅融合了最前沿的科技，還會(huì)更重視消費(fèi)者細(xì)分的需求，而消費(fèi)者最為關(guān)注的是科技創(chuàng)新強(qiáng)化產(chǎn)品的防護(hù)性和舒適度，以及輕巧便攜的特點(diǎn)。GORE-TEX品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人提到的創(chuàng)新型薄膜及其所制成的復(fù)合面料，正是符合這一趨勢(shì)的產(chǎn)品。
在使用特性方面，有數(shù)據(jù)支持顯示，這款環(huán)保薄膜與之前的薄膜產(chǎn)品相比更輕薄、強(qiáng)韌性更好，因此作為終端服裝和鞋履產(chǎn)品的重要組成部分，創(chuàng)新型薄膜進(jìn)一步推動(dòng)了戶外產(chǎn)品的輕量化發(fā)展。GORE-TEX品牌公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人朱雋介紹道：“除了薄膜，終端產(chǎn)品的重量和薄厚也會(huì)因?yàn)槠渌蛩厮绊?，例如是否有壓膠條、壓膠條的選擇、不同的表布及里布紡織面料的搭配、不同的貼合方案、服裝鞋品的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)等都會(huì)影響最終產(chǎn)品的輕薄，創(chuàng)新型薄膜的出現(xiàn)為我們的合作品牌提供了更豐富的選擇，搭配上GORE-TEX品牌有針對(duì)性且完整的解決方案，可以實(shí)現(xiàn)廣泛的終端使用需求，為消費(fèi)者提供更多樣化的產(chǎn)品選擇。GORE-TEX品牌會(huì)與合作伙伴一起努力協(xié)作，追求全面的輕量化?！?/p>
戶外旅業(yè)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)階段后，隨著消費(fèi)者對(duì)自我需求的關(guān)注，選擇戶外用品的考量也由僅關(guān)注外觀設(shè)計(jì)向更重視產(chǎn)品的防護(hù)科技轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變與戶外行業(yè)整體重視科技研發(fā)，向市場(chǎng)輸送更具創(chuàng)新性的防護(hù)產(chǎn)品不無關(guān)系。
以戈?duì)柟驹谘邪l(fā)方面的投入為例。戈?duì)柟颈弧陡２妓埂冯s志評(píng)為“美國(guó)私人公司200強(qiáng)”，年收入45億美元，收入中有10%用于研發(fā)。
對(duì)科技研發(fā)投入的態(tài)度，朱雋表示：“我們一直致力于用科技面料創(chuàng)新來解決行業(yè)難題，憑借著40多年的研發(fā)技術(shù)積累與創(chuàng)新，開發(fā)出創(chuàng)新型薄膜。目前這款薄膜所制成的科技面料被廣泛應(yīng)用于終端產(chǎn)品投入市場(chǎng)后，獲得來自消費(fèi)者和合作品牌伙伴非常好的反饋與驗(yàn)證，有幾款商品成為爆款，所以我們對(duì)創(chuàng)新型薄膜的特性和表現(xiàn)是非常有信心的。”
記者了解到，這種創(chuàng)新型薄膜，是戈?duì)柺讉€(gè)用于生產(chǎn)大眾消費(fèi)類面料的膨體聚乙烯材料。這種材料具有堅(jiān)韌耐用的特性，能為消費(fèi)者打造可穿著多年的GORE-TEX品牌服裝、鞋品或手套和配件。
記者了解到，該企業(yè)的GORE-SELECT?質(zhì)子交換膜，憑借高質(zhì)子導(dǎo)電性和高功率密度、增強(qiáng)的機(jī)械耐久性、低氣體滲透和高化學(xué)耐久性等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)應(yīng)用在燃料電池汽車領(lǐng)域。聚四氟乙烯（PTFE）領(lǐng)域的多項(xiàng)專利技術(shù)，應(yīng)用于醫(yī)療植入、紡織品復(fù)合面料等領(lǐng)域的眾多產(chǎn)品，以及用于多種行業(yè)的電纜、過濾、密封、薄膜、透氣和纖維技術(shù)。
由于膜技術(shù)的不斷突破，戈?duì)栐谌驌碛杏?400項(xiàng)獨(dú)特發(fā)明，涵蓋電子、醫(yī)療器械和聚合物加工等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)擁有5500多項(xiàng)專利。
科研投資強(qiáng)度是優(yōu)秀企業(yè)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)之一，在戶外服裝領(lǐng)域中，高端產(chǎn)品通常由國(guó)外品牌占據(jù)，這與其生產(chǎn)中的科技投入成正比。但隨著我國(guó)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，中國(guó)的央企將研發(fā)投入強(qiáng)度列為與國(guó)際一流企業(yè)對(duì)標(biāo)的指標(biāo)之一。
據(jù)了解，中國(guó)大型企業(yè)普遍研發(fā)投入強(qiáng)度超過3%，并在逐步增加。中國(guó)戶外行業(yè)企業(yè)也開始采取收購(gòu)的策略進(jìn)入第一梯隊(duì)，例如，安踏收購(gòu)了“始祖鳥”品牌的母公司亞瑪芬集團(tuán)，始祖鳥主要目標(biāo)客戶群是中產(chǎn)消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)戶外休閑品牌在研發(fā)方面的進(jìn)一步發(fā)展也值得關(guān)注。
商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，步入四季度，商務(wù)部將多措并舉推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大，加快推動(dòng)促進(jìn)汽車、家居、電子產(chǎn)品消費(fèi)以及近日出臺(tái)的推動(dòng)汽車后市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展等政策措施落地見效，更好發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。